Online Marketing Podcast

Semester-Report mit Zahlen und Informationen zur Entwicklung der Online-Werbung in der Schweiz.

Mit Einbezug aller eingeschätzten Werbeformen betrug der Gesamtmarkt Online im 1. Halbjahr 2009 annähernd 150 Millionen CHF. Das Wachstum der Onlinebranche im 2009 liegt ganz in den Händen der Werbeformen Display und Suchmaschinenwerbung. Deutlich wird dies durch den Anteil von lediglich 38% der Rubriken am Segmentmix.

Trotz des stetig steigenden Marktvolumens im Onlinebereich wird man die Zuwachsraten vergangener Jahre im 2009 wohl kaum erreichen. Von einem direkten Transfer von eingesparten Werbeetats in anderen Mediengruppen zu Online zu sprechen wäre demnach eine Fehlinterpretation der momentanen Situation im Schweizer Werbemarkt.

Der Anteil von Online im ersten Halbjahr 2009 ist berechnet auf Basis der Werbeformen Display, Suchmaschinen-Werbung und Affiliate-Marketing. Zur Aufrechterhaltung der Vergleichbarkeit wurden für diese Betrachtung die Online-Rubriken nicht berücksichtigt, da auch in anderen Mediengruppen keine Rubriken miterfasst werden. Mit Einbezug der oben erwähnten Werbeformen beträgt der Anteil von Online am Gesamtwerbemarkt 5% und liegt damit höher als der Anteil der Mediengruppen Teletext, Kino,
Digitale Werbeflächen und Radio.

„Finanzen“ ist die Branche mit dem höchsten Werbedruck (8.4 Mio. CHF) in der Mediengruppe Internet (Display). Die Branchen Telekommunikation (7.3%) und Verkehrsbetriebe (7.1%) erzielten erstmals einen Mediamixanteil Online von über 7%. Die magische Marke von 10% scheint nicht mehr in unerreichbarer Distanz zu liegen. Selbst wenn sich in fast allen Branchen Onlineanteile zeigen, so liegt der Anteil der Top 5 Branchen am gesamten Display-Kuchen doch bei 62%. Wachstum ist also auch eine Frage der Relevanz in allen Branchen. Dies gilt insbesondere für die TV-spezifischen Märkte wie beispielsweise Reinigen oder Kosmetik.

Quelle: Media Focus

This entry was posted on Tuesday, August 25th, 2009 at 10:00 and is filed under News. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.