Mobilfunkanbieter in der Online-Diskussion: NIELSEN veröffentlicht Social Media-Studie zu führenden Discount-Anbietern
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Mobilfunkanbieter sind gut beraten sich im Social Web umzuhören. Denn um sich im Tarifdschungel zurechtzufinden, nutzen (potentielle) Kunden das Internet zum Informationsaustausch. Eine aktuelle Social Media-Untersuchung von Nielsen zu Preiseinstiegslinien im Mobilfunk-Discount-Bereich zeigt, dass die Nutzer noch weitaus mehr Themen rund um die Telefonie mit Prepaid-Angeboten beschäftigen. Im Rahmen der Untersuchung, die Nielsen für den Kunden simyo durchführte, wurden simyo, FONIC und congstar als drei führende Anbieter in diesem schnell wachsenden Segment hinsichtlich ihrer Präsenz in Social Media über einen Zeitraum von acht Monaten hinweg analysiert.
“Für uns war es wichtig, neben den herkömmlichen Marktforschungsansätzen, die an Bedeutung gewinnenden sozialen Medien näher zu betrachten. Die Analyse von Nielsen sehen wir als optimale Ergänzung, die uns neben der Gewissheit bereits bekannter Punkte auch viele wichtige zusätzliche Erkenntnisse lieferte.”, bewertet Thomas Neugebauer, Leiter Marketing von simyo die Ergebnisse der Studie.
Zentrale Ergebnisse der Studie sind:
Fazit der Nielsen-Studie:
Für Mobilfunk-Discount-Anbieter bietet sich Social Media nicht nur an, um Meinungen und Empfehlungen von Kunden aufzunehmen, sondern auch, um in Kontakt mit ihnen zu treten, Service-Leistungen anzubieten und vor allem einen aktiven Dialog im Sinne der Kundenbindung zu führen. Zudem können die Verbreitung und Bekanntheit neuer Produkte und Services über den gezielten Einsatz von Social Media erhöht werden. Hier gilt es vor allem durch die Vernetzung mit anderen Kanälen (z.B. mit der Unternehmenshomepage, aber auch mit Werbeschaltungen in anderen Medien) Aufmerksamkeitswerte zu generieren. “Die Untersuchung von Nielsen bestätigt uns darin, einen besonderen Fokus auf soziale Medien zu legen sowohl im Bereich der Markenstrategie und -weiterentwicklung als auch in der Marktforschung. Unsere Interaktion mit dem Kunden wird durch die intensive Betreuung und die regelmäßige Aktualisierung der einzelnen Plattformen, wie auch des eigenen Corporate Blogs optimal umgesetzt. Durch den weiteren Ausbau unserer Marketingmaßnahmen in sozialen Netzwerken und der stärkeren Verzahnung mit unseren Verkaufskanälen, werden wir hier weiteres Optimierungspotential ausschöpfen, das uns durch die Studie von Nielsen aufgezeigt wurde.”, so Thomas Neugebauer, Leiter Marketing von simyo.
Eine Kurzversion der Studie kann kostenlos bei Silke Trost (Silke.Trost@nielsen.com) angefordert werden.
April 27th, 2010
Topic: News Tags: Nielsen, Social Media, Studie
