Die Studie “Click Effects” der Tomorrow Focus AG hat die aller in 2009 im Portfolio des TOMORROW FOCUS Netzwerks geschalteten Kampagnen untersucht. Die Fragestellungen dabei waren: “Welchen Einfluss hat der Werbeträger, die Werbeform, die Zielgruppe oder das Thema des Werbeträgers auf die Klickrate?” und
“Gibt es Werbemittel, die in bestimmten Branchen, Zielgruppen und thematischen Umfeldern besser wirken als in anderen?”
Zentrale Ergebnisse:
Die durchschnittliche Klickrateüber alle Werbemittel liegt bei 0,93 Prozent
Die Klickrate der Werbemittelist abhängig von der Art der Platzierungder Werbemittel im Content, aber auch von der Größe der Werbeform
Over-the-Page-Werbeformen haben generell deutlich bessere, meist überdurchschnittliche Klickraten (Durchschnitt 1,35%). Bewegtbildwerbeformen klickenmit durchschnittlich 1,60% am besten
In punkto Glaubwürdigkeit und Gefallen schneidet das Banderole Ad am besten ab. Aber auch klassische Werbemittelwie Skyscraper, Wallpaper und Medium Rectangle werden als sehr glaubwürdigeingestuft.
Die Klickrate auf redaktionellen Umfeldern ist deutlich besserals auf Communityumfeldern
Auch der Werbemitteleinsatz ist auf redaktionellen Umfelder deutlich vielfältigerals auf Communityumfeldern
Die höchsten Klickratenwurden 2009 in den Themenumfeldern Automotive, Digital Entertainment, Opinion Leader und Fooderzielt
Auf Frauenumfeldern erzeugt der Fullscreen Spot deutlich höhere Klickratenals auf Männerumfeldern
Das Pre-Roll Video Adund das Wallpaper punkten dagegen deutlich besser auf männlichen Umfeldern
Jüngere Umfeldererzielen deutlich bessere Klickratenwenn es um Bewegtbildgeht als ältere Seiten
Over the Page Werbeformen funktionieren hingegen etwas besser auf den älteren Umfeldern
Quelle: Tomorrow Focus AG
July 6th, 2010
Topic: News Tags: Internet Werbung, Online Marketing, Online Videowerbung, Studie
This entry was posted on Tuesday, July 6th, 2010 at 12:00
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