Online Marketing Podcast


Archive for the 'Artikel' Category

Bad Practice Deutsche Bahn: Was wir aus der misslungenen Social Media Kampagne Chefticket lernen können

Nach meinem kurzen, spontanen Kommentar gestern nun eine etwas ausführlichere Analyse zum neuen Facebook Auftritt “Chefticket” der Deutschen Bahn. Hier soll das “Chefticket” beworben werden, mit dem man für 25€ deutschlandweit reisen kann. 1) Strategie Gab es eine? Den Verantwortlichen hätte klar sein müssen daß bei der aktuellen Stimmungslage (Stuttgart 21, Pannensommer, …) ein Social [...]

Thursday, October 21st, 2010

Social Media Monitoring in Theorie und Praxis

Da sich das Thema Social Media Monitoring aktuell großer Beliebtheit erfreut möchte ich an dieser Stelle kurz aus einem aktuellen Artikel von mir zitieren sowie Links und Beiträge zu diesem Themengebiet zusammenfassen, welche ich hier im Blog und im Podcast schon gebracht habe. Wissen, was bewegt – Social Media-Monitoring im Reifenmarkt Von Melanie Arens & [...]

Tuesday, September 14th, 2010

Online Gäste-Fragebögen können zu positiven Bewertungen in Bewertungsportalen führen

Die Resonanz der Online-Gäste-Fragebögen ist mit einer Rücklaufquote von 33% im Hotel Edelweiß & Gurgl ausgezeichnet – auf ausgefüllte Fragebögen folgen gute Bewertungen im Internet und Qualitätsverbesserungen für Gäste und Mitarbeiter. Online-Gästefragebögen als Qualitätssicherung Gästefragebögen sind beim Wunsch, sich weiter zu entwickeln, eine bedeutende Hilfestellung. Das Hotel Edelweiß & Gurgl war bereits bei der Testphase [...]

Monday, September 14th, 2009

Macht es Sinn 5000 Facebook-Freunde für 654,30 Dollar zu kaufen?

Oder Twitter Follower für 11 Cent pro „Stück“ ? Nach einem Artikel der Advertising Age bietet das Unternehmen USocial Freunde und Follower gegen Geld an. Pro „Stück“ kosten Freunde auf Facebook je nach Paket 7,6 Cent – 8,5 Cent, Twitter-Follower dagegen sogar 11 – 28 Cent pro „Stück“. Daneben kann man z.B. auch noch Digg-Votes [...]

Tuesday, September 8th, 2009

Online-Marketing bei Autohäusern vernachlässigt

Viele Autohäuser sprechen potenzielle Kunden im Internet bisher nicht zielgerichtet an und die wenigsten verfügen über optimale Online-Verkaufsprozesse. Das ergaben eine aktuelle Studie *) der INCOVIS AG, einem der führenden Beratungs- und Dienstleistungsunternehmen der Automobilbranche, und eine ergänzende Mystery-Shopping-Aktion im April 2009 des Softwarehauses Consol, Spezialist für Customer Service Management bei Autohäusern. Die Consol-Mystery-Shopper untersuchten [...]

Friday, August 28th, 2009

TV-Werbung: Kurze Spots genauso effektiv

Kurze TV-Spots mit einer Länge von 15 Sekunden sind genauso effektiv wie das gängige, etablierte Format von 30 Sekunden. Bisher herrschte in der Branche der Glaube, kürzere Spots seien weniger erfolgreich. Eine aktuelle australische Studie räumt mit diesem Vorurteil nun jedoch auf. Wie Forscher des Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science http://www.marketingscience.info herausgefunden haben, wirken [...]

Thursday, August 27th, 2009

Profitipp: Die größten Fehler bei der Online-Neukundengewinnung

Mathias Seidler, Geschäftsführer von net:dialogs, zeigt die größten Fehler auf, wenn es um den Kontakt zu potentiellen Neukunden über das Internet geht: “Der Erfolg einer Online-Lead-Kampagne hängt von ganz unterschiedlichen Faktoren ab. Nur wer seine Hausaufgaben bereits im Vorfeld macht, gewinnt qualitativ hochwertige Adress- und Profildaten potentieller Neukunden für weitere effiziente Marketingmaßnahmen, z.B. im Kundenbeziehungsmanagement [...]

Wednesday, August 26th, 2009

Studie Behavioral Targeting – ein effizienter Einsatz des Online-Werbebudgets?

Eine Untersuchung der Privaten Fachhochschule Göttingen gibt deutliche Hinweise darauf, dass durch Behavioral Targeting die Effizienz des Werbemitteleinsatzes verbessert werden kann. Die komplette Studie ist am Ende dieses Artikels zum Download verfügbar! Das Behavioral Targeting, also die zielgerichtete Auslieferung von Online-Werbung basie- rend auf dem Nutzerverhalten, hat in den vergangenen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. [...]

Friday, August 14th, 2009

Punktgenaue Werbung – Umfeldplatzierung und Behavioral Targeting im Vergleich

Eine Studie der Fachhochschule St. Pölten hat die Effizienz verschiedener Platzierungsstrategien im Internet untersucht und schafft damit eine wissenschaftliche Grundlage für die Platzierung von Online-Werbung. Im Detail vergleicht die in Zusammenarbeit mit der Online Unit Fastbridge Austria erstellte Studie die Werbeeffizienz von Umfeldplatzierung und Behavioral Targeting. Beide Methoden dienen der Minimierung von Streuverlusten. Die FH [...]

Monday, August 10th, 2009

Interview: Marketing mit Webvideos

Andreas Schulz dreht seit vielen Jahren Image- und Industriefilmefilme für Unternehmen und spezialisierte sich 2003 auf die Produktion von B2B-Videos für das Internet. Die Tage der teuren Filmproduktionen sind vorbei, sagt der Internetfilmer, und auch kleine und mittlere Firmen haben Video für die Unternehmenskommunikation entdeckt. Ein Gespräch über den Wandel im Unternehmensfilm und die wachsende [...]

Thursday, July 9th, 2009